你在臉書是否常常滑到那種「一整大篇、要滑好久」的長文？

不是大家突然考上國文系，而是臉書演算法最愛的東西：讓你在同一篇貼文上，待越久越好。

對正在看這篇文章的你來說，其實根本不在乎什麼「主題派」還是「互動派」，你只在意一件事：這篇文值不值得你花時間。

但如果有一天，你不只想滑文，而是想用臉書「賺錢、甚至改變一些事情」，那主題、互動、演算法這些，你就不得不搞懂了。

演算法背後的真相：創作者吵的，跟讀者在乎的根本不同

先來說說創作者圈常見的兩派說法：

• 主題派：「你只要選對主題、前三句夠兇，收益自然就起飛。」
• 互動派：「不用想那麼多啦，只要分享、留言、儲存衝高，演算法就會推爆。」

聽起來都很有道理對不對？但實際打開「收益報表」一看，事情完全不是這樣。

我把自己這一個月的貼文全部拉出來看：

• 有些長文，一篇收益不到 0.1 美元
• 有些長文，卻可以跑到 200 美元以上
• 主題橫跨：中國抗爭、台海局勢、賴清德訪談、一直到自助洗衣店創業、SaaS 工具、生意故事、甚至工地日常全都有。

最後整理出來，我得到一個結論：主題＋前三句，決定你有沒有進場券；互動指標（分享、停留時間、儲存），決定這張票值多少錢。

也就是說，這兩個不是在打架，而是排成一條「收益漏斗」，一關一關過。

▋數據告訴我們的殘酷現實：錢都被少數貼文賺走了
接下來我們不要靠感覺，直接看數字。

少數貼文吃掉大多數收益

我把所有貼文照收益高低排下去，有一個非常明顯的現象：

• 少數幾篇「頭部貼文」，貢獻了絕大部分的收益
• 其他幾十篇、上百篇，幾乎可以稱為「填版面」

這個不是一般的 80/20，而是更極端的版本，少數幾篇，吃掉幾乎全部。

也就是說，如果你想靠臉書賺錢，重點根本不是「每天有沒有發文」，而是：你有沒有刻意在養幾個「會賺錢的貼文型態」。

收益跟「總觀看秒數」綁得非常死

在這些數據裡，我發現一件超級關鍵的事：收益最高的兩篇貼文（中國抗爭＋洗衣店創業），總觀看秒數都突破 150 萬秒。

這代表什麼？Meta 的 Performance Bonus，本質上就是在獎勵「讓人待很久的內容」。

你給人家看個兩行就滑掉，跟人家願意從頭慢慢看到尾，這兩種內容，在演算法眼中，價值完全不同。

不是每種流量單價一樣：商業文的 RPM 明顯比較好

還有一個有趣的對比：

• 「賴清德訪談」：分享 1,986 次，收益約 54 美元
• 「洗衣店創業」：分享 1,964 次，收益約 152 美元

分享數幾乎一樣，但收益差了快三倍。

這在報告裡被稱為「收益係數」的差異：商業／創業類內容，每一千次觀看的收益（RPM），明顯高於政治類內容。

為什麼？
 
很合理，因為對廣告主來說：

• 看創業、生意、工具的人 → 比較可能是「會花錢」的族群
• 看政治吵架的人 → 情緒很高，但不一定是「會買東西」的人

所以平台在投廣告時，商業文的「廣告單價」就比較高。

主題 vs 互動：其實是一條「三階段收益鏈」

那這樣主題重要還是互動重要？

我們把它拆成三個階段，你就會發現兩邊都很重要，只是負責不同的工作。

第一步：主題＋前三句 = 你能不能被點開

先講最殘酷的一句話：主題＋前三句沒過關，貼文直接死在首頁。

• 如果主題沒有公共性（太私事）
• 或者前三句沒有勾起好奇（沒有 Hook）

那麼這篇貼文根本不會被演算法往外推，也就 沒有機會 進到「互動」這個階段。

高收益例子一：自助洗衣店創業

開頭大概是這個味道（意境）：「如果有一天，你辭掉醫院的鐵飯碗，跑去開一間自助洗衣店，一年營收一千多萬台幣，一週只工作五、六個小時——你敢嗎？」

這裡面有幾個關鍵元素：

• 如果有一天… → 典型「代入場景」
• 鐵飯碗 vs 小生意 → 強烈反差
• 具體數字 → 不是「賺很多」，是「年收一千多萬」

讀者看到這裡，大概就已經被抓住了：「等一下，這故事我想聽完。」

高收益例子二：中國民眾撞市政府

開頭是這種感覺：「如果你只看官方新聞，你大概完全不知道，最近在中國，正在發生一件『整體空氣都變了』的事情。今天，我們就從一台藍色轎車，撞上市政府大門開始說起——」

典型三連招：

• 你不知道的事（資訊不對稱）
• 具體畫面（藍色轎車＋市政府）
• 情緒字眼（可怕、空氣變了）

這種開頭，就是專門設計來讓你按下「查看更多」。

低收益例子一：新工具上線

「我開發的新工具上線了！不需要生辰八字，只要姓名生肖，就可以快速分析…」

問題在哪？

• 一開頭就是「我」「我的」，推銷感太重
• 沒有故事、沒有衝突、沒有場景
• 沒說清楚：這工具能讓讀者「少掉什麼痛苦」或「多得到什麼好處」

低收益例子二：路跑生活文

「準備路跑，在帶綠帽最高密度的地方，#瑪莉歐」

這種比較像是寫給熟人看的動態，對陌生人來說，沒有資訊價值，也沒有情緒共鳴，就很難撐出停留時間，更別說高收益。

第二步：內容深度與結構 = 停留時間＋儲存率

好，就算主題跟 Hook 過關，讀者點進來了，接下來才是真正決定你賺多少錢的地方。

以「洗衣店」、「SaaS 工具」、「冷門生意」這類文章來說，它們有幾個共同特徵：

• 有故事線：從主角是誰、遇到什麼問題、為什麼走到這一步。
• 有數字、有算帳：房租多少、人事多少、毛利多少、回本期多久。
• 有方法論：不是只說「他很厲害」，而是拆「他怎麼做、你可以怎麼抄」。

這些東西會直接影響兩個關鍵指標：

• 停留時間：看得久不久 
• 儲存率：讀完會不會存起來以後照做

而後台報告也很明確：收益最高的貼文，都是停留時間＋分享＋儲存同時亮紅燈那種。

第三步：分享、留言、儲存 = 擴散係數與長尾

當你有了：

• 能讓人點開的主題與 Hook
• 讓人讀完的內容深度

這時候，互動才開始發揮「放大器」的效果。

分享：權重最高的互動

數據裡列出幾篇代表作：

• 「中國抗爭」：4,047 分享 → 收益約 202.69 美元
• 「洗衣店創業」：1,964 分享 → 收益約 152.15 美元
• 「SaaS 工具」：512 分享 → 收益約 13.47 美元

可以看到一個很明顯的現象：高收益貼文 = 高分享數幾乎是標配。

後台數據顯示：分享是跨出同溫層的關鍵（把內容帶到非粉絲圈），也是演算法眼中「品質訊號」最強的一種互動

留言：雙面刃

留言的作用比較微妙：

• 好處：不管是吵架還是理性討論，只要有人留言，演算法就覺得「這篇有戲」。
• 風險：如果整串全部是謾罵，有可能會嚇跑原本想靜靜看文的人。

所以實務做法可以是：保留吵架帶來的熱度，但適度處理最極端的、可能嚇人的內容。

儲存：長尾收益的關鍵

尤其是商業文、工具文、拆解文，只要裡面有可以「照著做」的內容，讀者就很容易按下儲存，改天再回來看。

而這種貼文，就算過了一兩個禮拜，還是會持續安靜地貢獻觀看與收益。

三種最「耐賺」的內容原型

從整份報告整理出來，穩定表現又能賺錢的，大致有三種型態：

商業解構／冷門致富故事

代表：自助洗衣店、SaaS 工具、刺繡店、素 T 批發、冷門小生意…

共同結構：

• 一個看起來很普通的人／生意
• 一個反直覺的結果（年收暴衝、工時超短、翻身）
• 具體數字拆解：成本、營收、風險

地緣政治／大局觀焦慮型

代表：中國抗爭、台海局勢、賴清德訪談、美中角力、晶片戰爭…

這類內容負責的是什麼？爆觸及、拉新粉。

它的結構通常是：

• 把一堆零碎新聞拼成一張地圖
• 告訴你：這件事跟你日常生活的關係
• 最後給一個很明確的觀點與立場

缺點是：政治內容在平台上有機會被降權，所以頻率要控制好。

專業職能＋時事事件型

代表：香港大火、地下森林復育、居住安全、城市設計相關新聞。

做法是：

• 用大家都看得到的事件當入口
• 然後用專業知識，把背後的問題翻出來
• 提升到「空間安全」「城市規劃」「人與環境」這個層次

這類不一定是最高收益，但很適合累積「專業可信度」。

跟演算法合作：長文賺錢，Reels 拉人進場

後台報告也有一個很重要的發現：

• 一篇高表現的長文，可以靠停留時間與分享，貢獻非常漂亮的收益
• 很多短影音 Reels，播放數雖然好看，但收益普遍偏低

所以最合理的策略其實是：用長文賺錢，用 Reels 拉人。

實際操作可以是：

• 先寫好一篇完整的故事／拆解長文
• 再裁一小段 30～60 秒，做成短影音預告
• 在 Reels 裡說：「完整故事在粉專長文／置頂貼文」

讓短影音幫你導流到真正會賺錢的長文。

如果目標是「提高臉書收益」，可以這樣排版你的內容人生

一個很實用的配比建議：70 / 20 / 10 法則。

70%：商業／知識故事（你的金牛）

• 目標：創造高 RPM、長尾收益
• 題材：洗衣店、SaaS、冷門致富、小生意、工具拆解
• 操作：標題跟前三句敢用數字、敢講反差
• 結尾加上「建築師／設計師視角」的收斂，變成你的招牌

20%：地緣政治／時事熱點（流量爆發）

• 目標：吸新粉、拉觸及
• 題材：台海、美中、晶片戰爭、本地政治事件
• 操作：控制頻率，避免整頁變成政治專頁
• 焦點：放在「結構與趨勢」，而不是單純謾罵

10%：個人專業／生活隨筆（人設與信任）

• 目標：讓大家知道你是個人，不是內容工廠
• 題材：工地日常、設計圖、路跑、人生感想
• 操作：把生活文「升級」
• 例如：不只寫「今天去路跑」，而是「從路跑路線，我想到建築動線設計其實也有同樣的問題…」

這樣一來：

• 商業文幫你賺錢
• 政治／大局文幫你拉人
• 生活／專業文幫你穩定人設
• 整個帳號看起來就會健康很多。

總結：當你真心想改變什麼，臉書就會變成你的幫手

講了這麼多，其實都在鋪一個簡單的前提：如果你只是想賺一點零用錢，演算法只是你要研究的對手；但如果你真心有一件想改變的事、一個想傳出去的理念，那演算法反而會變成你的幫手。

主題、前三句、內容結構、分享、儲存、停留時間，這些看起來很技術的東西，本質上都只是在回答一個問題：「你有沒有用對工具，讓真正重要的東西，被更多人看見？」

當你只是隨手發文，臉書就只是個免費刊登欄位；

但當你開始認真設計每一篇貼文：

• 用主題和 Hook 把人「請進來」
• 用故事和結構讓人「願意留下來」
• 用分享與儲存，讓理念「有能力傳出去」

那整個遊戲就不一樣了。

對我這個本業是建築師、室內設計師的人來說，我會把臉書當成一個可以「設計」的空間：

• 版面是平面圖
• 內容是動線與結構
• 受眾的互動，就是人在空間裡的使用方式

當你開始這樣看待它，臉書就不只是流量戰場，而會變成推廣你理念的擴音器。

所以，如果你心裡真的有一件很在意的事：不管是政治、臺灣安全、創業思維、還是某種生活價值，那你需要的，已經不只是「勇氣」或「熱情」，而是：學會用對工具、說對故事、選對呈現方式。

當這三件事到位，演算法就會默默站到你這一邊，幫你把你真正想說的話，帶到比你想像中更遠的地方。